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Nova Jaguar aposta em luxo extremo e prevê perda de até 85% dos clientes atuais
- Lançamentos & Teste Drive
- Fonte: IG CARROS
- 18 de Julho de 2025 - 12:03
Marca britânica muda estratégia, abandona concorrência com marcas alemãs e foca em veículos elétricos de ultra luxo com preços acima de R$ 500 mil.
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Foto de Divulgação / Crédito: Assessoria
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A Jaguar está passando por uma das transformações mais radicais de sua história. A montadora britânica anunciou que deixará de competir com marcas como BMW, Mercedes e Audi para se posicionar exclusivamente no segmento de veículos elétricos de luxo extremo, com preços iniciais acima dos US$ 100 mil (cerca de R$ 555 mil).
Segundo o CEO da marca, Rawdon Glover, essa mudança deve provocar a saída de até 85% dos atuais clientes, o que é visto como uma consequência natural da reestruturação da empresa.
Adeus ao mercado premium tradicional
A nova filosofia da Jaguar se baseia no conceito de "Modernismo Exuberante", focando em design ousado, acabamento refinado e identidade artística. A marca quer se tornar referência em exclusividade, com apelo direto a públicos ligados à arte, moda, música e estilo de vida contemporâneo, o oposto do perfil conservador das montadoras tradicionais.
De acordo com o executivo, motor e performance deixaram de ser prioridade para quem está disposto a pagar cifras tão altas. “Hoje, quem compra um carro de mais de 100 mil dólares coloca o design e o interior como prioridade absoluta”, destacou Glover.
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Type 00 será o primeiro modelo da nova era
O modelo que inaugura essa nova fase será o Type 00, um grand tourer elétrico com lançamento previsto ainda para este ano. Com linhas futuristas e interior luxuoso, o carro promete ser o novo símbolo da reinvenção da Jaguar.
Além dele, a marca prepara também um SUV elétrico para disputar espaço com os modelos da Bentley, consolidando sua entrada definitiva no segmento de ultra luxo elétrico.
Jaguar quer ser imaginativa, ousada e artística
A mudança de identidade foi revelada em novembro e rompe definitivamente com décadas de tentativas de competir com marcas alemãs. O clássico slogan "Grace, Space, Pace", usado desde os anos 1960, também ficou para trás.
Segundo Gerry McGovern, chefe de design da Jaguar, a nova fase é um retorno aos valores originais da marca, mas adaptado a uma nova geração de consumidores mais conectada com arte, individualidade e modernidade.
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